In questo articolo vorrei raccontarti come gli script possono aiutarti a ottenere dati più dettagliati e massimizzare i risultati della tua campagna Performance Max. Ex Smart Shopping, la campagna PMax è in grado di ottimizzare automaticamente gli annunci sulle diverse properties di Google, massimizzando il ritorno sugli investimenti pubblicitari. Nota negative, sono campagne blindate e per le quali è difficile ricavare dati più dettagliati. Ma ci sono delle novità a riguardo che più avanti ti svelerò!
Intanto, ti evidenzio i suoi vantaggi, davvero molti:
Massima Copertura: con le Pmax abbiamo a disposizione tutto il panorama Google come Ricerca, Display, Shopping, YouTube e Discovery e che ti consentirà di raggiungere il pubblico, ampliando la visibilità del tuo annuncio, aumentando il potenziale di conversione.
Ottimizzazione Automatica: queste campagne sfruttano l’apprendimento automatico o machine learning per ottimizzare il budget e le offerte in tempo reale, garantendo un migliore utilizzo delle risorse.
Miglioramento Continuo: Sempre attraverso il machine learning di Google le campagne Pmax apprendono costantemente dai dati ottenuti e adattandosi per migliorare le performance nel tempo.
Un account Google Ads attivo da molto tempo è l’ideale per poter pianificare una campagna Performance Max in quanto si presume abbia uno storico di dati molto ricco e buone possibilità di essere efficace.
Come tutte le campagne automatiche di Google hanno però alcuni svantaggi come il mancato controllo manuale, limiti su personalizzazioni e sul targeting. Infine, diventando popolari la stessa concorrenza ha portato un aumento più elevato dei costi per clic e impression.
Tuttavia, per sfruttare appieno il loro potenziale e ottenere dati più dettagliati, vista la natura stessa della campagna, consiglio molto utile è quello di inserire degli script.
Cosa sono gli script?
Gli script sono frammenti di codice personalizzati scritti in JavaScript che vengono utilizzati per automatizzare, ottimizzare e monitorare le campagne pubblicitarie su Google Ads. Questi script possono essere integrati direttamente nel tuo ‘account Google Ads e sono attivi periodicamente per eseguire operazioni specifiche, analizzare i dati delle campagne o apportare modifiche in tempo reale.
Gli script di fatto ti consentono di personalizzare le proprie strategie pubblicitarie, migliorare l’efficacia delle tue campagne e ottenere dati dettagliati.
3 Script davvero utili
Script di Rendimento delle tue Pmax: con questo script creato da Mike Rhodes e Tobias Hink potrai analizzare in tempo reale l’utilizzo del budget scoprendo come viene ripartito nella tua PMax tra i vari canali (Search, Shopping, Display e Video) e, di conseguenza, potrai analizzare il rendimento dei vari gruppi di asset (impression, click, CTR, conversioni, valore conversione, CPA e ROAS).
Questo script (che puoi trovare qui ) è utilizzabile soltanto per gli account ecommerce, per cui ti sarà inoltre utile per vedere quali prodotti hanno generato impressioni ma nessun clic (prodotti cosiddetti zombie).
Se tale script fosse inserito in account più di Lead Generation, si otterrebbero informazioni sull’allocazione del budget tra i vari canali e sul rendimento della PMax a livello di campagna, ma non a livello di gruppo di asset.
Se preferisci ho trovato anche questo video con la spiegazione in italiano.
Qui un esempio dei grafici e dati che puoi ottenere con questo script
Script di Analisi delle Parole Chiave: lo script per determinare se le tue campagne Performance Max e non solo stanno ottenendo impressioni e clic su query rilevanti o meno per il tuo brand.
Estrai i dati riguardanti le performance delle tue keyword (impressioni, click, conversioni e valore delle conversioni) dalle tue campagne, comprese quelle della Performance Max. Questo processo creerà un documento distinto per ogni campagna Performance Max o per ogni campagna che hai attiva.
Lo script di default considera un periodo di 30 giorni (il massimo consentito), ma puoi modificare questo intervallo come preferisci. Al momento, purtroppo, non è in grado di fornire dati sui costi, e quindi non ti aiuterà a calcolare il ROAS.
Rimane comunque un valido script per capire quanto la tua campagna si stia concentrando su parole chiave legate al tuo brand, specialmente se non hai escluso il brand, o per analizzare come impostare specifiche campagne di ricerca basate su query con volumi di ricerca e risultati interessanti. Oltre a questo ti può essere utile per inserire nuove parole chiave nelle tue campagne già attive.
Script per Report sulle Performance Max: Questo è lo script ufficiale, recentemente sviluppato da Google per la creazione e l’invio automatico di report sulle Performance Max. Per maggiori dettagli, puoi consultare direttamente il blog di Google Ads a questo link.
Come inserire uno script su Google Ads?
I passaggi per inserire uno script sul tuo account Google Ads sono piuttosto semplici.
- La prima cosa da fare è accedere al tuo account Google Ads, nella sezione “Strumenti e Impostazioni” clicca su “Script” nella colonna dove leggi “Azioni collettive”
2. Clicca sul pulsante “+” per creare uno script e seleziona “Nuovo script”
3. Ora elimina il pezzo di codice aggiunto automaticamente da Google e incolla lo script di tuo interesse. Ti consiglio poi di rinominare lo script che andrai a inserire.
4. Clicca su “Autorizza” per confermare l’uso dello script
5. Clicca su “Salva”
6. Clicca su “Anteprima“
7. Infine, clicca su “Autorizza” e successivamente su “Esegui”
Utilizzando gli script giusti, le Campagne Performance Max di Google offrono davvero un’enorme potenziale per ottenere dati più dettagliati e avere una percezione più chiara di come la campagna sta andando. Tuttavia, è importante fare attenzione nell’implementazione degli script e monitorarli affinché non interferiscano con l’ottimizzazione automatica delle campagne.
Con un’attenta pianificazione e l’uso di script avanzati, puoi portare le tue campagne al livello successivo e ottenere risultati straordinari.
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