Nel contesto del marketing digitale, Google Ads e Meta sono strumenti essenziali per i brand che vogliono raggiungere e coinvolgere il loro pubblico di riferimento. Tuttavia, pianificare e gestire il budget pubblicitario in modo efficace rimane un elemento sul quale è bene fare i conti (in tutti i sensi! ) per sfruttare al meglio le opportunità di mercato, adattandosi alle esigenze stagionali del settore del tuo brand.
Mantenere un budget continuativo non è solo una scelta strategica, ma una necessità per garantire che le campagne di advertising possano generare risultati ottimali e sostenibili nel tempo.
Vediamo più a fondo i motivi per cui un budget continuativo è così importante, con un focus particolare su come questo approccio possa influenzare le performance durante i picchi stagionali.
Ottimizzazione continua
Le piattaforme di advertising come Google Ads e Meta utilizzano algoritmi complessi che apprendono e si adattano nel tempo.
Quando si dispone di un budget continuativo, si permette a tali algoritmi di raccogliere dati preziosi e migliorare l’efficacia e il rendimento delle campagne, riducendone i costi.
Contrariamente, se le campagne vengono interrotte, l’algoritmo non può apprendere in modo efficiente, riducendo così la loro efficacia in termini di performance.
Mantenimento della visibilità del brand
La visibilità è essenziale per costruire e mantenere una forte presenza del brand. Un budget continuativo garantisce che il brand rimanga costantemente visibile, rafforzando il ricordo del brand all’utente nel tempo.
Essere pronti nei momenti chiave
Ogni settore ha le sue stagionalità e mantenere un budget continuativo permette di essere sempre pronti. Nel caso di un e-commerce di articoli sportivi, ad esempio, può sapere che i mesi che precedono l’estate sono cruciali per la vendita di attrezzature da outdoor.
Con un budget pubblicitario continuativo, l’azienda può aumentare la spesa durante questi mesi chiave, assicurandosi di raggiungere il massimo numero di potenziali clienti o attivare campagne più specifiche in questo particolare momento dell’anno in cui gli utenti sono più propensi ad acquistare.
D’altra parte, nei periodi di bassa stagione, un budget continuativo permette di mantenere una presenza minima ma efficace, assicurando che il brand rimanga rilevante e visibile.
Prendendo il caso di un brand il cui fatturato deriva principalmente dalla vendita di panettone e ceste natalizie può mantenere una presenza pubblicitaria durante tutto l’anno per promuovere altri prodotti stagionali, costruendo una relazione continua con il proprio pubblico e preparandosi per la stagione natalizia con una strategia pianificata.
Flessibilità e scalabilità
Definendo un budget, il brand non solo può rapidamente reindirizzare parte del budget su campagne più performanti, ma con un budget flessibile può decidere di aumentare gradualmente la spesa man mano che migliorano le performance su una o più campagne.
Questo approccio aiuta a mantenere una crescita sostenibile senza sprecare risorse.
A/B Testing
Un budget ben strutturato dovrebbe sempre includere anche una componente per sperimentare nuove campagne, ovvero per osservare e analizzare quali funzionano meglio con il proprio pubblico target.
Questo include testare nuovi formati di annunci, segmentazioni del pubblico e altro ancora. Testare nuove campagne, inoltre, consente di essere proattivi e reattivi anche di fronte a momenti cruciali dell’anno, dove la spesa può aumentare (Black Friday o saldi o stagionalità particolare relativa a un determinato prodotto).
Migliore gestione delle fluttuazioni dei costi
Le piattaforme pubblicitarie operano su un sistema di aste, dove i costi per clic o per impressione possono variare notevolmente a seconda della competizione e della domanda. Durante i periodi di alta competizione, come le festività, i costi possono salire.
Un budget continuativo permette di distribuire la spesa in modo più equilibrato durante tutto l’anno, evitando di dover affrontare costi eccessivi solo nei momenti di picco.
Questo approccio consente anche di riservare risorse per i periodi clou, come il Black Friday, garantendo che il brand abbia sempre la capacità di competere efficacemente.
In un mondo in cui la concorrenza è feroce e le opportunità sono in continua evoluzione, la continuità del budget non è solo una scelta saggia, ma una necessità per garantire il successo a lungo termine delle campagne pubblicitarie. Senza di essa, i brand rischiano di perdere terreno e di non essere pronte a cogliere le opportunità nei momenti chiave.
Pertanto, mantenere un budget continuativo sulle campagne non è solo un passo verso l’efficacia, ma un investimento fondamentale per la crescita e la sostenibilità del brand.
Lascia un commento